Mit KI zur eigenen Markenstimme: Brand Voice Briefing, Prompt und Praxisbeispiel

Marken werden nicht an Kampagnen erkannt, sondern an ihrer Stimme.

Gerade wenn künstliche Intelligenz Texte mit dir zusammen schreibt, braucht sie ein verständliches Briefing von dir, wie diese Erzählstimme aussehen soll.

In diesem Artikel zeige ich, wie du mit KI-Unterstützung deine unverwechselbare Markenstimme schaffst, die Content-Teams und LLMs (wie ChatGPT, Gemini usw.) gleichermaßen als präzise Stilvorlage oder Briefing dient.

Warum ein Brand Voice Briefing mit KI sinnvoll ist

Viele KI-Texte klingen generisch, weil die Brand Voice im Prompt nur angedeutet, aber nie wirklich definiert wird.

Ein gutes Brand Voice Briefing übersetzt Markenidentität in umsetzbare Sprachregeln, Beispiele und Prinzipien. Das sorgt für Wiedererkennbarkeit, spart Zeit und erhöht die Qualität der Ergebnisse. KI wird dadurch vom reinen Texter zum strategischen Co-Creation Partner.

Wie funktioniert die Entwicklung einer Brand Voice mit KI?

Der Schlüssel ist ein systemischer Prompt, der die KI nicht zum Schreiben, sondern zum gemeinsamen Entwickeln deiner Brand Voice auffordert:

1. Analysephase:
   Die KI stellt gezielte Fragen zu Zielgruppe, Haltung, Tonalität, Lieblingsformulierungen, Beispielen, Dos & Don’ts.
2. Stil-Destillation:
   Deine Antworten werden in klare Stilprinzipien und Regeln übersetzt, verständlich für Menschen und LLMs.
3. Output-Erstellung:
   Das Brand Voice Briefing wird im Markdown-Format erstellt. Es enthält alle Abschnitte, die für die Content-Generierung gebraucht werden: Essence/Kernbotschaft, Ton/Mindset, Prinzipien, Beispiele, Anleitungen/Regeln für LLMs.
4. Validierung:
   Du prüfst das Briefing, gibst gezieltes Feedback, und die KI arbeitet nach.

Mit dem folgenden Prompt kannst du mit der KI in die Co-Creation starten, um deine Brand Voice zu entwickeln:

Prompt für dein Brand Voice Briefing mit KI

Du bist ein erfahrener Brand- und Copywriting-Stratege.

Deine Aufgabe: Hilf mir, meine persönliche oder unternehmerische Brand Voice systematisch zu entwickeln.

Ziel: Ein vollständiges, LLM-lesbares Brand Voice Briefing (Markdown), das als Stilvorlage für Content-Generierung dient.

Vorgehen:

1. Analysephase: Stelle Fragen zu Zielgruppe, Positionierung, Kommunikationsziel, Tonalität, Haltung, Vorbildern, Schreibstilpräferenzen, Beispielen, Formaten, Dos & Don’ts, Lieblingsformulierungen.
2. Stil-Destillation: Fasse Antworten in 5–7 Stilprinzipien zusammen. Übersetze weiche Begriffe in präzise sprachliche Regeln.
3. Output-Erstellung: Erstelle ein Markdown-Briefing mit festen Abschnitten (Essence, Tone & Mindset, Core Principles …).
4. Validierung: Präsentiere die erste Version, frage gezielt nach Feedback, überarbeite nach Bedarf.

Besonderheiten:

• Output muss menschen- und maschinenlesbar sein.
• Kurze Sätze, klare Regeln, echte Beispiele.
• Keine Floskeln, kein Marketing-Kitsch.

Anwendungsfälle für dein neues Brand Voice Briefing

Nachdem du dein eigenes Brand Voice Briefing fertiggestellt hast, kannst du es jederzeit für die konzeptionelle Arbeit mit KI verwenden. Zum Beispiel fügst du es in einzelnen Chatverläufen mit der KI hinzu und weist auf den Einsatz deiner neuen Brand Voice hin.

Oder du erweiterst eigene CustomGPT oder von dir entwickelte KI-Assistenten. In diesen kannst du deine Briefing Datei als Erweiterung in die Wissensbibliothek hochladen, sodass du es nicht immer wieder briefen musst.

Oft konnte ich noch bessere Ergebnisse erzielen, indem ich im Systemprompt des CustomGPT gezielt auf diese Datei referenziert habe. Zum Beispiel mit einem Einschub im Prompt: "Nutze die Datei xy und halte dich immer an diese Brand Voice bei der Texterstellung."

Brand Voice entsteht im Dialog

Wer heute will, dass KI markentypisch textet, muss Klarheit schaffen. Das geht nicht mit Adjektiven, sondern mit einem System aus Prinzipien, Beispielen und Regeln.

Genau das leistet ein gutes Brand Voice Briefing, das du gemeinsam mit KI entwickeln kannst.

So entsteht am Ende ein Text, der wirklich wie du oder deine Marke klingt und nicht wie ein „Marketingsprech“ aus dem Baukasten.

Probier's aus! 😉 Viel Spaß!

Deine Fragen zu Brand Voice mit KI kurz beantwortet